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原创 口红失宠记:从红遍全球到无人问津,睫毛膏竟打了个翻身仗

“口红指数 “是由雅诗兰黛董事长伦纳德-兰黛创造的,它是形容经济动荡时期女性购买力的短语。这个概念很简单:当经济萎缩时,人们消费欲望降低,女性会把购买力转移到较小的、价格较低的商品上,以获得奢侈品的满足,比如口红。

疫情之后,各行各业普遍都受到了或多或少的冲击,在过去,每当经济下滑时,口红的销售量反而会上升。但很明显,这次“口红效应”并未出现,由于新冠肺炎引发的口罩时代来临,口红的热度被“口罩妆”所取代,那么眼部化妆品是否会接过口红的接力棒,作为可负担的“奢侈品”逆袭而上呢?

口红指数

“口红指数 “是由雅诗兰黛董事长伦纳德-兰黛创造的,它是形容经济动荡时期女性购买力的短语。这个概念很简单:当经济萎缩时,人们消费欲望降低,女性会把购买力转移到较小的、价格较低的商品上,以获得奢侈品的满足,比如口红。

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在各类化妆产品中,口红相对便宜,即使经济状况再不景气,价格总还是可以承受的,出门前涂上口红的仪式对女性来说一直是一种安慰。没有足够的能力购买昂贵的珠宝来装饰自己,一只好看的口红,一抹适合的颜色,照样能让女人容光焕发。

美国经济学家们还利用口红指数来预测来年的经济,如果口红指数走高,则代表消费者的收入预期下降,导致消费能力降低,意味着下一年的经济将不景气。但对于中国这样的新兴市场,口红指数就不那么灵验了。中国的口红销量每年都在稳定增长,并没有随着社会经济的波动而发生变化,无论是“口红一哥”李佳琦的直播带货,还是各个女明星独家推荐都可见中国女性对口红的痴迷。放眼全球,如果你把过去五年的美容趋势减少到一个单一的英雄产品,它毫无疑问是口红 (遮瑕笔作为第二个)。

但在当前在全球疫情的经济情况下,我们都必须佩戴口罩作为安全防护措施,那么,口红的美妆首席地位还能站得住脚吗?

口罩妆风靡

一戴口罩遮半张脸,口红不再是妆容重点,眼妆变得更重要了。张予曦在微博分享了她的蓝色系口罩妆,淡蓝色的眼影搭配蓝紫色眼线,眼角的小星星,梦幻又浪漫。在社交媒体上分享口罩妆的远不止张予曦一个,无论明星还是普通人,口罩妆是目前全球通用的美妆流行趋势。

截止5月22日,微博上与“口罩妆”相关的话题,阅读量累计超过5亿,引发超十万次讨论,而在小红书上搜索“口罩妆”,笔记数量也超过4万篇。

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无论国内还是国外,在这个新的、也确实是充满挑战的时代,我们当然都希望可以早日脱下口罩露出上扬的嘴角,但如果还不能,那就用眼睛微笑吧!既然口罩遮住了我们下半张脸,那何不将以往投入在唇妆上的精力转移到眼妆上呢?有数据显示,近期全球眼部彩妆的销售增长率已大于唇部彩妆。这意味着,各国女性都已经把购物热情从口红转向了口罩下唯一幸存的眼部彩妆了。

各路明星,美妆达人也纷纷在平台上晒出自己的口罩妆。

张天爱在眼妆中加入亮片元素,闪闪惹人爱。

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欧阳娜娜也在instgram上晒了自己戴口罩的酷酷妆容。

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就连一直不愿意戴口罩的卡戴珊家族,也终于随大流戴上了口罩,并晒出带有夸张假睫毛的口罩自拍。

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看出这些口罩妆的共同之处了吗?代替口红的,也许正是那如太阳花一般的睫毛。

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没有了口红,我们妆容怎么才出彩呢?从张予曦的妆容中,我们找到灵感,用同色系的彩色眼影眼线的化妆小技巧同样适用于睫毛,在选择睫毛时,几乎所有人下意识都会用黑色,因为它能很好的放大双眼,并且让睫毛看起来更浓密纤长。但其实彩色的睫毛也可以作为妆容的点睛之笔,它能与我们的瞳孔色彩互补。如果你的瞳色较浅,那么可以尝试酒红色等偏红调睫毛膏;如果你的瞳色较深,那紫色或蓝色的睫毛膏或许是一个不错的选择。

睫毛膏时代即将来临

如果你的口红一定要在公共场合遮住,还有比眼部彩妆更好的方式来犒劳自己的日常奢侈吗?

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“ECdataway数据显示,国内眼影春节后的销量比2019年同期减少32%至772万个,销售额则上涨2%至6.04亿元,眉笔眉粉销量大跌38%至735万个,销售额下滑34%至2亿元,睫毛膏销量和销售额分别降7%和17%,眼线销量和销售额分别降8%和4%。”

由数据看,我国眼影和睫毛膏受到疫情冲击相对较小。卷翘的睫毛能瞬间放大双眼,而睫毛膏本身就属于高消耗类产品,且价格便宜,因此在疫情下也不会受到太大的影响;眼影有差异化,个性化的需求,消费者在不同时期因审美的变化会产生有不同的购买欲望,“口罩妆”以眼妆为重,眼影的地位自然不容小觑。

在日常生活中,使用夸张色彩的眼影可能会受到限制,但降低了色彩饱和度的彩色睫毛并不会那么难驾驭,反而会为平淡无奇的妆容增添亮点。

我们不敢预计更远的未来,但2020年很可能是全球口红指数变成睫毛膏指数的一年。

文/廖樱蔓

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作者: 连劲淘

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